Naucz siÄ™ zasad jak profesjonalista, aby móc je Å‚amać jak artysta

Pablo Picasso

Dobrych tekstów siÄ™ nie pisze. Dobre teksty siÄ™ projektuje.

Najpierw trzeba zbudować solidnÄ… konstrukcjÄ™, a potem umiejÄ™tnie wypeÅ‚nić jÄ… treÅ›ciÄ…. JeÅ›li piszesz do internetu, w grÄ™ wchodzÄ… dodatkowo wymagania Google i zwyczaje niecierpliwych czytelników. Jak to wszystko pogodzić? Przeczytaj tÄ™ książkÄ™, a bÄ™dziesz wiedziaÅ‚.

Krok po kroku poprowadzi CiÄ™ ona przez narzÄ™dzia i strategie przydatne na każdym etapie projektowania tekstu - od przygotowaÅ„, poprzez tworzenie konturów, ich wypeÅ‚nianie, wywoÅ‚ywanie efektów specjalnych i tworzenie efektownych form, aż po polerowanie caÅ‚oÅ›ci. Na koÅ„cu znajdziesz też część poÅ›wiÄ™conÄ… odkrywaniu i rozwijaniu wÅ‚asnych atutów pisarskich. Bo zasady nie sÄ… po to, żebyÅ› je znaÅ‚ i stosowaÅ‚ dla idei, ale po to, żebyÅ› spoÅ›ród nich wybieraÅ‚ te, dziÄ™ki którym mocniej zabrzmi Twój niepowtarzalny, przyciÄ…gajÄ…cy czytelników gÅ‚os.

ProjektujÄ…c ten poradnik, kierowaÅ‚am siÄ™ konfucjaÅ„skÄ… zasadÄ…: "Powiedz mi, a zapomnÄ™. Pokaż mi, a zapamiÄ™tam. Pozwól mi zrobić, a zrozumiem". ChcÄ™, żebyÅ› zapamiÄ™taÅ‚ i zrozumiaÅ‚, dlatego zadbaÅ‚am nie tylko o to, by przekazać Ci jak najwiÄ™cej informacji, lecz także o przykÅ‚ady, ćwiczenia z rozwiÄ…zaniami i ze wskazówkami, a nawet mapy myÅ›li, które pomogÄ… Ci w powtórkach. Mam nadziejÄ™, że ta książka stanie siÄ™ wiernym towarzyszem Twoich pisarskich poszukiwaÅ„.

Autorka

Osoby które kupowały "Sztuka projektowania tekstów. Jak tworzyć treści, które podbiją internet", wybierały także:

• Korzystna transakcja. Strategie i taktyki skutecznego negocjatora 58,64 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -78%)
• Kompetencje menedżera 57,31 zÅ‚, (14,90 zÅ‚ -74%)
• Motywacja pod lupÄ…. Praktyczny poradnik dla szefów. Wydanie II rozszerzone 57,31 zÅ‚, (14,90 zÅ‚ -74%)
• BÅ‚Ä™kitny umysÅ‚. MyÅ›l na odwrót, dziaÅ‚aj na opak, poznaj nieznane! 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Koncepcja Alter Ego. W poszukiwaniu prawdziwego "ja" 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)

Spis treści

Sztuka projektowania tekstów. Jak tworzyæ tre¶ci, które podbij± internet Audiobook -- spis tre¶ci

Wstêp 11

Czê¶æ 1. Fundamenty 13

• Twój portret komunikacyjny 14
  • Tematyka tekstów 14
  • Jêzyk i ton komunikacji 14
  • Twoje ja 16
  • Twoja wiarygodno¶æ 18
  • Podsumowanie 22
  • Teraz kolej na Ciebie 23
• Czytelnik jako bohater Twoich tekstów 25
  • Poznaj swojego czytelnika 25
  • Sk±d braæ informacje o czytelniku? 29
  • Podsumowanie 32
  • Teraz kolej na Ciebie 33
• O czym pisaæ na blogu? 35
  • Jak zamieniæ wiedzê o czytelniku w tematy tekstów? 35
  • Oceñ temat 36
  • Podsumowanie 39
  • Teraz kolej na Ciebie 40
• Twarde prawa internetu 41
  • Co robi Twój czytelnik, kiedy nikt nie patrzy? 41
  • Czego chce od Ciebie Google? 44
  • Jak d³ugi powinien byæ tekst na blog? 48
  • Podsumowanie 50
  • Teraz kolej na Ciebie 51

Czê¶æ 2. Konstrukcja 53

• Jak zaprojektowaæ chwytliwy tytu³? 54
  • Jaki powinien byæ internetowy tytu³? 54
  • Trzy kroki do nag³ówka 55
  • Nag³ówki dla ambitnych 59
  • Podsumowanie 60
  • Teraz kolej na Ciebie 61
• Jak zaprojektowaæ wci±gaj±cy lead? 62
  • Jak zacz±æ? 62
  • 10 pomys³ów na lead 63
  • Podsumowanie 68
  • Teraz kolej na Ciebie 69
• Miêdzy leadem a zakoñczeniem - cz. 1. Strategiczny uk³ad tre¶ci 70
  • Odwrócona piramida i inne, czyli jak zorganizowaæ tre¶æ posta 70
  • Przygotuj sobie plan 73
  • Kolejno¶æ ma znaczenie 74
  • Podsumowanie 77
  • Teraz kolej na Ciebie 78
• Miêdzy leadem a zakoñczeniem - cz. 2. Akapity i ¶ródtytu³y 79
  • Akapity 79
  • ¦ródtytu³y 82
  • Podsumowanie 85
  • Teraz kolej na Ciebie 86
• Finis coronat opus - zakoñczenie, które pozostaje w pamiêci 88
  • Jak napisaæ dobre zakoñczenie? 88
  • Podsumowanie 94
  • Teraz kolej na Ciebie 95

Czê¶æ 3. Narzêdzia 97

• S³owa, s³owa, s³owa - cz. 1. S³owa, na które trzeba uwa¿aæ 98
  • Rzeczowniki, które wysysaj± z tekstu ¿ycie 98
  • Niemrawe czasowniki 99
  • Leniwe przys³ówki 102
  • S³owa wytarte 103
  • S³owa nie ka¿demu znane 104
  • S³owa dra¿liwe i dra¿ni±ce 106
  • Podsumowanie 107
  • Teraz kolej na Ciebie 108
• S³owa, s³owa, s³owa - cz. 2. S³owa warte uwagi 109
  • Rzeczowniki pe³ne znaczeñ 109
  • Przymiotniki, które dzia³aj± na zmys³y 110
  • Czasowniki, które têtni± ¿yciem 112
  • S³owa, które dodaj± lekko¶ci 113
  • Podsumowanie 116
  • Teraz kolej na Ciebie 117
• S³owa, s³owa, s³owa - cz. 3. Przydatne zestawy 118
  • Porównanie 118
  • Metafora 119
  • Uk³ady trójkowe i inne 122
  • Podsumowanie 126
  • Teraz kolej na Ciebie 127
• Wszystko o zdaniu 128
  • Jak budowaæ zrozumia³e zdania? 128
  • Jak rozpl±taæ popl±tane zdanie? 131
  • Krótkie czy d³ugie zdanie? Oto jest pytanie 133
  • Podsumowanie 135
  • Teraz kolej na Ciebie 136

Czê¶æ 4. Trendy 137

• Spójno¶æ 138
  • B±d¼ konsekwentny 138
  • Jak posklejaæ zdania? 139
  • Jak posklejaæ akapity? 140
  • Podsumowanie 141
  • Teraz kolej na Ciebie 142
• Prostota 144
  • U¿ywaj najprostszych sk³adników 145
  • Unikaj patosu 146
  • Doradzaj, zamiast pouczaæ 147
  • Poka¿ jasn± stronê 149
  • Krótkie, ale znacz±ce s³owo nie 150
  • Podsumowanie 151
  • Teraz kolej na Ciebie 152
• Stosowno¶æ 153
  • Kontekst ma znaczenie 153
  • Rozmowa niech brzmi jak rozmowa 154
  • Rady z³ote i poz³acane 155
  • Podsumowanie 156
  • Teraz kolej na Ciebie 157
• Minimalizm 158
  • Wyja¶nienia i dopowiedzenia 158
  • Wype³niacze 159
  • Przegadane wyra¿enia 160
  • Zbyt drobiazgowe opisy 161
  • Podsumowanie 162
  • Teraz kolej na Ciebie 163
• Otwarto¶æ na odbiorcê 164
  • Pisz z akcentem na TY 164
  • Zachêcaj do aktywno¶ci 165
  • Pytaj (nie tylko) retorycznie 166
  • Odpowiadaj i wyja¶niaj 166
  • Pu¶æ oczko do czytelnika 168
  • Podsumowanie 169
  • Teraz kolej na Ciebie 170

Czê¶æ 5. Efekty specjalne 171

• Jak podkre¶liæ to, co wa¿ne? 172
  • Wykorzystaj efekt pierwszeñstwa 172
  • Wykorzystaj efekt ¶wie¿o¶ci 172
  • A mo¿e na zasadzie kontrastu? 174
  • Nie bój siê powtórzeñ 178
  • Podsumowanie 180
  • Teraz kolej na Ciebie 181
• Jak sprawiæ, by tekst brzmia³ jak muzyka? 182
  • Jak wydobyæ z tekstu rytm? 182
  • Jak sprawdziæ, czy tekst ma rytm? 185
  • Podsumowanie 186
  • Teraz kolej na Ciebie 187
• Jak przemawiaæ do wyobra¼ni i budziæ emocje? 188
  • Postaw na szczegó³ i konkret 189
  • Show, don't tell 190
  • Dzia³aj na zmys³y 196
  • Podsumowanie 197
  • Teraz kolej na Ciebie 198
• Jak dzia³aæ na zmys³y? 199
  • Piêæ strategii budzenia zmys³ów 199
  • Zmys³owy opis krok po kroku 205
  • Dodaj ¿ycia do opisu 207
  • Podsumowanie 209
  • Teraz kolej na Ciebie 210
• Jak pisaæ z humorem? 211
  • Sk±d siê bierze humor? 211
  • Z³am schemat 212
  • U¿yj trójki 213
  • Wykorzystaj mo¿liwo¶ci jêzyka 213
  • A mo¿e co¶ niestosownego? 215
  • Co nie ¶mieszy? 216
  • Podsumowanie 217
  • Teraz kolej na Ciebie 218
• Strategie manipulowania napiêciem 219
  • Zatrzymaj akcjê 219
  • Pobud¼ ciekawo¶æ 219
  • Wykorzystaj mo¿liwo¶ci gramatyki 223
  • Podsumowanie 225
  • Teraz kolej na Ciebie 226

Czê¶æ 6. Formy 227

• Porywaj±ca opowie¶æ 228
  • Jaka historia budzi emocje? 228
  • Struktura opowie¶ci 229
  • Historia w dzia³aniu 231
  • A mo¿e jeszcze inaczej? 234
  • ABC dialogów 236
  • Podsumowanie 239
  • Teraz kolej na Ciebie 240
• Fascynuj±ca relacja z podró¿y 241
  • Zostañ bohaterem 241
  • Poka¿ klimat miejsca 243
  • Podaj praktyczne informacje 247
  • Podsumowanie 248
  • Teraz kolej na Ciebie 249
• Recenzja z klas± 250
  • Zanim napiszesz 250
  • Strategiczne planowanie tre¶ci 251
  • Kiedy recenzujesz negatywnie 254
  • Podsumowanie 256
  • Teraz kolej na Ciebie 257
• Tekst ekspercki, który buduje autorytet 258
  • Wspinaj siê po drabinie abstrakcji 258
  • Sze¶æ strategii akrobaty, czyli jak siê poruszaæ po drabinie abstrakcji 259
  • Podsumowanie 265
  • Teraz kolej na Ciebie 266
• Kilka pomys³ów na kreatywny post ekspercki 267
  • Stylizacja 267
  • S³ownik bran¿owy na weso³o 269
  • Antyporadnik 270
  • Personifikacja 271
  • Wywiad, którego nie by³o 271
  • Podsumowanie 274
  • Teraz kolej na Ciebie 275

Czê¶æ 7. Ostatnie szlify 277

• Redakcja, czyli jak dopracowaæ projekt 278
  • Kiedy przestaæ poprawiaæ? 282
  • Podsumowanie 283
  • Teraz kolej na Ciebie 284
• Interpunkcyjne pu³apki i mo¿liwo¶ci 286
  • Kropka 286
  • ¦rednik 287
  • Znak zapytania 288
  • Wykrzyknik 288
  • Wielokropek 288
  • Cudzys³ów 289
  • Nawias 289
  • Dwukropek 290
  • My¶lnik 291
  • Przecinek 292
  • Podsumowanie 294
  • Teraz kolej na Ciebie 295
• Wybrane pu³apki gramatyczne 296
  • Imies³owowy równowa¿nik zdania 296
  • Skróty sk³adniowe 298
  • Dwuznaczno¶ci 298
  • Mas³o ma¶lane 299
  • Odmiana wyrazów obcych 299
  • Co robiæ, kiedy nie wiesz? 301
  • Podsumowanie 303
  • Teraz kolej na Ciebie 304

Czê¶æ 8. Niepowtarzalno¶æ 305

• Projektowanie tekstów a osobowo¶æ 306
  • Ekstrawertyk vs. introwertyk 307
  • Typ zmys³owy vs. typ intuicyjny 309
  • Typ my¶l±cy vs. typ czuj±cy 311
  • Typ oceniaj±cy vs. obserwuj±cy 313
  • Podsumowanie 315
  • Teraz kolej na Ciebie 316
• Jak wypracowaæ rozpoznawalny styl? 317
  • Poznaj swój styl i naucz siê swoich b³êdów 317
  • Kszta³tuj ¶wiadomie swój styl 318
  • Podsumowanie 321
  • Teraz kolej na Ciebie 322
• Jak znale¼æ i rozwijaæ w³asny g³os? 323
  • Jak znale¼æ swój g³os? 324
  • Pielêgnuj i dokarmiaj swój niepowtarzalny g³os 326
  • Podsumowanie 329
  • Teraz kolej na Ciebie 330

Zakoñczenie 331

Wskazówki i przyk³adowe rozwi±zania do æwiczeñ 333

Bibliografia 357