Publikacja omawia proces komunikacyjny w trakcie promowania marki miasta. Samorz

Osoby które kupowały "Jak "sprzeda", wybierały także:

• Saga rodu z Lipowej - tom 1. MiÅ‚ość i wróżby 0,00 zÅ‚
• Tajemnice sieci 39,50 zÅ‚, (7,90 zÅ‚ -80%)
• Przeczucie 44,50 zÅ‚, (8,90 zÅ‚ -80%)
• Korzystna transakcja. Strategie i taktyki skutecznego negocjatora 58,64 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -78%)
• Szef, który myÅ›li, bo warto i siÄ™ opÅ‚aca 58,64 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -78%)

Spis treści

Jak ,,sprzedać" miasto? Badania psychologiczne w marketingu terytorialnym eBook -- spis treści

Wstęp

RozdziaÅ‚ 1. Postrzeganie marki – kontekst psychologiczny
1.1. PodobieÅ„stwo w modelu kontrastu Tverskiego 
1.2. Asymetrie ewaluatywne a treść informacji
1.3. Teoria perspektywy Kahnemana i Tverskiego
1.4. Skojarzeniowy indeks podobieństwa
1.5. Spójność pojÄ™ciowa w Å›wietle koncepcji psychologicznych
1.6. Spostrzeganie i pamięć reklamy w perspektywie założeń psychologii
postaci

Rozdział 2. Marka miasta: pojęcie i charakterystyka
2.1. Marketing miejsc
2.2. Miasto jako marka
2.3. Wartość marki miasta
2.4. Związki mieszkańca miasta z marką jego miasta
2.5. Reklama zewnętrzna jako narzędzie promocji marki miasta

Rozdział 3. Metodologia badań własnych

Rozdział 4. Kształtowanie skojarzeń w świetle teorii podobieństwa cech
4.1. Skojarzenia z markÄ…
4.1.1. Skojarzeniowe wielkości marek miast
4.1.2. Skojarzeniowe wielkoÅ›ci marek miasta – minus skojarzenia
negatywne, plus skojarzenia pozytywne
4.2. Skojarzeniowy indeks podobieństwa
4.2.1. Skojarzeniowy indeks podobieÅ„stwa – miara rzeczywista
4.2.2. Skalowanie wielowymiarowe a skojarzeniowy indeks podobieństwa
4.2.3 Skojarzeniowy indeks podobieństwa minus skojarzenia negatywne
4.2.4. Skojarzeniowy indeks podobieństwa plus skojarzenia pozytywne
4.3. Porównanie efektu neutralizacji skojarzeÅ„ negatywnych i efektu
dodawania lub wzmacniania skojarzeń pozytywnych
4.4. Efekt stopniowego dodawania lub wzmacniania skojarzeń
pozytywnych i neutralizowania skojarzeń negatywnych
4.5. Interpretacja uzyskanych wyników w Å›wietle teorii podobieÅ„stwa cech
4.5.1. Asymetria podobieństwa w zbiorach otwartych
4.6. Interpretacja uzyskanych wyników w Å›wietle marketingu i zaÅ‚ożeÅ„
teorii perspektywy

RozdziaÅ‚ 5. Spójność reklamy z wizerunkiem miasta a afekt do
marki, afekt do reklamy i jej zapamiętywanie
5.1. Wskaźniki spójnoÅ›ci wizerunku miast z promujÄ…cymi je kampaniami
billboardowymi
5.1.1. Skojarzenia z markami miast
5.1.2. Skojarzenia z kampaniami billboardowymi z usuniętymi nazwami miast
5.1.3. Skojarzenia z oryginalnymi kampaniami billbordowymi
5.1.4. Skojarzeniowy indeks podobieÅ„stwa – marki miast plus kampanie
z usuniÄ™tymi danymi identyfikacyjnymi 
5.1.5. Skojarzeniowy indeks podobieÅ„stwa – marki miast plus oryginalne
kampanie
5.1.6. Skojarzeniowy indeks podobieÅ„stwa – porównanie wskaźników spójnoÅ›ci
5.2. Spójność reklamy z wizerunkiem miasta a afekt do marki
5.3. Spójność reklamy z wizerunkiem miasta a afekt do reklamy
5.4. Spójność reklamy z wizerunkiem miasta a zapamiÄ™tywanie
elementów reklamy
5.5. Interpretacja uzyskanych wyników w Å›wietle zaÅ‚ożeÅ„ psychologii
postaci

Rozdział 6. Znajomość marki a odporność na reklamę
6.1. Afekt do marki przed i po reklamie
6.2. Odporność marki na reklamę
6.3. Interpretacja uzyskanych wyników

RozdziaÅ‚ 7. Podsumowanie uzyskanych wyników
7.1. Implikacje dla teorii poznawczych
7.2. Implikacje dla praktyków marketingu
7.2.1. Znaczenie skojarzeÅ„ negatywnych 
7.2.2. Neutralizacja skojarzeń negatywnych
7.2.3. Wybrane czynniki decydujÄ…ce o skutecznoÅ›ci przekazu reklamowego 

Zakończenie
Bibliografia